EFEKTYWNE I ATRAKCYJNE KREACJE EMAIL

Wielu marketerów błędnie uważa, że przygotowanie dobrej wiadomości email sprowadza się do przygotowania wspólnie z grafikiem lub agencją reklamową kreacji prezentującej atrakcyjne zdjęcia i uzupełniający tekst, wzorem tradycyjnych reklam wysyłanych pocztą.

Tymczasem email marketing rządzi się innymi prawami, w kontekście skutecznych praktyk przygotowywania treści i wyglądu wiadomości. Składa się na to kilka powodów, z których najważniejsze to:

• wiadomości email odczytywane są na wielu, różnych urządzeniach i w rozmaitych programach pocztowych
• w wielu programach poczty obrazy w email są domyślnie wyłączone, co może powodować, że w wiadomości widać tylko stopkę lub link do wypisania się. Przykłady jak wyglądają kampanie email korzystające wyłącznie z elementów graficznych opisaliśmy dla Państwa na naszym blogu
• email marketing jest w pełni mierzalny; przy zastosowaniu odpowiednich narzędzi, które mierzą kliknięcia i profesjonalnym przygotowaniu treści, można uzyskać informacje o zainteresowaniach poszczególnych odbiorców, jak również mierzyć reakcję odbiorców na różne oferty; takie dane stanowią bezcenne źródło informacji dla działów marketingu i sprzedaży!

Aby profesjonalnie przygotować wygląd wiadomości email należy brać pod uwagę:

• rodzaj docelowych odbiorców – klienci detaliczni, czy biznesowi?
• ilość treści do przekazania odbiorcom, która wpływa bezpośrednio na optymalny kształt wiadomości
• zamierzone efekty wiadomości: wzrost liczby odwiedzin na stronie WWW, wykonanie określonej akcji przez odbiorcę i/lub odwiedziny w punkcie sprzedaży; dla każdego przypadku stosuje się inne podejścia
• skuteczność i czytelność wiadomości bez włączonych obrazów

Wszystkie te zmienne wpływają na:

• dobór ewentualnych zdjęć i grafiki
• równowagę między ilością tekstu, a elementami graficznymi
• występowanie i ułożenie takich elementów jak:
  • logo
  • menu
  • spis treści
• liczbę odnośników do stron WWW
• wygląd, liczbę i rozmieszczenie elementów zachęcających do działania (Call To Action)