SEGMENTACJA ODBIORCÓW EMAIL

Dostarczanie odpowiednich komunikatów do zainteresowanych osób jest kluczowym elementem skutecznych działań marketingowych. Celem segmentacji jest wyłonienie zdefiniowanych grup spośród rzeszy odbiorców na podstawie dostępnych kryteriów, takich jak: wiek, płeć, czy historyczne zachowania.

Segmentacja wiąże się ściśle z procesem budowania listy subskrybentów email, ponieważ często właśnie tam są zbierane najważniejsze dane, pozwalające na wstępne pogrupowanie odbiorców.

Struktura segmentów odbiorców pozwala następnie określić precyzyjne cele marketingowe dla każdego z nich i wreszcie przygotować komunikację, która będzie wspierać ich osiąganie.

Profesjonalna segmentacja zapobiega ponadto rezygnacjom odbiorców niezadowolonych z nietrafionej komunikacji. Unika się zatem utraty potencjalnych przychodów i chroni realne inwestycje poczynione w zbudowanie bazy odbiorców.

Dzięki prawidłowej segmentacji bazy danych zapobiega się również błędnym informacjom zwrotnym o stopniu realizacji wytyczonych celów, ponieważ są one analizowane wyłącznie w kontekście właściwych odbiorców. Pominięcie etapu segmentacji zwykle zaniża rzeczywiste wyniki.